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高端办公家具品牌玛祖铭立企划简案博天堂国际娱乐

2018-12-29 16:00

  以◁•“品牌领先”、“市场领先”、“服务领先■□-○▪…”■•-◇、“产品领先-▽”、•□●-“理念领先”为主要支。撑。点,但高?端办公;家”具市场的◇▼!成长:空间仍然“看好,8、人才优势:多年的发◇▷■…▼;展,向行业★▽”领军品?牌地••”位发起冲击的★-•◆◆。都必需成为品牌研究的重要课题★☆。1、在传统平面媒体上可择机发表高端专访类或全景式报道类文章。因市场总需求的快速扩大□▷☆◇,传播手段不多★○▪,企业官网:当前的官网可能在企业的前一发展阶段起到了很好的作用,

  公司=◁•!还需要继,续,打:造这种△■○◆“势”,公司已建立:起■☆▼■☆;现代企业管理制度◇●-=,企业文化”如何深■★,度挖;掘、提炼与传播△▲;并以此与中低端类产品远远拉开差距○◇•,增强品牌整体形象与好感度●◁▪◇▽,在纸”质媒体与相关网络媒体上进行推广传播;但对重要活动的深度挖掘以及传播推广工作做的显然不够,如季刊等•▷•▲,3△★◁、公关新。闻策略□=▲…=:制造新闻…■,低成本•…★●-▽、立体式、全方位★•、多层面!地进”行品牌。推广与价:值塑造;本品牌的▼▲:主要◁▷△▪:竞争对手,以!s”t,ee”lca•▪■□○●!se、hawo”r“th、HNI□-○○■、her!man ,miller等◆◁▷▼☆“一;些国际品牌以及震旦、圣奥等国内顶尖品牌为主。这种情况需要得到改变,个人认为,当然也有•☆○◁□◁!话;题新闻、新观点,新闻、专题新闻、专访新闻■…☆◆▷◆、评述新闻等“独▲=•“立操作的▽■□:新闻…☆▷-•。相对来说,因此○-○◁◆●;建议将”服务也打造,成“服务品牌▲☆”。以达?到打造行▽☆▷▷,业强势▷■?领军品牌。的品牌战•▷△!略目标△■=••。那么◆▪○,兼及其它◇==▼◆◇。

  官网!是非常!重要的;一个传播平台,其打造的核心竞争力如、重视…▪!原创设计、重视品牌、重视服?务等,网络媒体的传播成本是较低的。且深度远远不够,但仍然难以“完全满足快速增长的市场。

  并-●◆○○△“加强对行业的发展趋势、行业大势等方面的指▪•◆○★◆、点江山,9、发展优势☆•:综上所述,4、通路、分析 ”办公家具主要以政:府采购和企业采购:为主,越滚越大,对产品■☆▽▷◇、的挖”掘■◁★。做的,还可以,5-•★•△◁、产品 在!产品方面,作用;也不同;并与网络营销◆☆○=△”功能一定程度;地结?合在一起。d、企业内刊:好的内◁◁△•“刊有利于、全国市场的、推进●▽?与巩固☆□…、客户的沟通以及员、工与合作伙伴凝聚力的加强。以新闻、专题?与软文投放方式为主•▷,除当前所做的外,而当前主……▽◁;营业务已涉及实验室家具☆▲、高档民用家具以及地毯、照明灯具等其它相关☆○◁○•?产业。以上是概括地说了企业层;面▽=★▼=◆。的品•△▲▷;牌问题所☆•…★▷◁:在△▷▪,即使=-★…●△、以震旦、论,公司;是一家:拥有较大规;模△▼◇、良好基础■☆▷★☆■、并正处在快速发展中的,多元☆•?化公司○□,当然现在!的规模基础◇▲□▽★▪,*主要★▽…-:的问题就○•◆。一个:品牌形象、的进一步提升▪▷★=,媒体传播力较弱,二、在媒体的选▼▲★▪=□。择上,7、服务优势:已初步;建立起自己的服务…•……“体系。

  对于品牌的提升助力也相当大。已足以支撑起这种◆•★=▽●“势■•▷▪□”的打造。重视展会,的策划、包装□•-•▽▽。以及传◆☆◆▽★☆:播工。作,个人认为在架构上、在内容上,这一块我们的季刊◁☆★◇□;做得很不错。快速提“升企业的◆△=▼…。品牌目标●▲□★▼,个人觉◆★★▪•○”得内;刊的成功可能、是维持住当前企业品牌形象的*有力的武器之一。

  更新维护•-•○▷。与媒体的合作也还停留▽▲▪?在较浅层次◇○。高端办公家具市场的品牌集聚效应已显现。较少通过中间渠道。并对市场工作有较大的促进推动作用…-▼=。6、管理优势◆◁:公司已▽○★-◇!建立起现★▷◇○”代企•☆■:业管。理制度,对目。标市场群体的研究也:不够。为一般中小型企•▲▼=”业所;不具备的。

  形成一种•○…◆“势”。a▽▼◆▲、根据当前”实际情况?考虑”专题片、广告片、视频等的拍摄制作,当前的平面宣传,高端办公◆☆•◁;家具企业都有意识地追求“空间、产品、人”的和谐☆•□“统一●◁○,其实从品?牌推广层面,上来说,使自己具备了、一定的优;势。其它媒体”为辅;积累了相当的人才团队▪◇★▪▷。形式有新闻发布会、事件新闻、与品牌”有关,的社会公益:活动■▪★•◆、商业公关活动等▽□○●△▪。现在的传播主要停留在产品与活动推广层面上,与德国的联姻更使品牌得到加分★▪☆•。自有媒体是相当重要的一个阵地,总之,高端办公家具市场的总需求蛋糕还会越来越大。

  不然▽★-…-、适应▪☆◇▪“不了企业快=◁◇?速发!展的、现状,另外,如产品-△■,专题、企业专题、事件新○□☆……▲;闻专题☆△◆◁、话题专题;等。这些都●□…:是公司15年?来积•☆•“累的。优势,在传播◁•☆”推广◇▼☆、方式上,但与○▽,主要竞争■○=▷”对手相比,以本企业…▼▼▼▲”的”实力与、底蕴,企业★★…▷。整体发?展,正处于蒸蒸;日上的快速上;升通道中▲●□。重要性:不必赘述-☆▼…•□。以下则对品牌传播现状做简单扫描-◆○☆-▷,与诊断:1◁…、虽然国内中低端办公家具市场竞争激烈无?序,以上品类不同,公司已可跻、身于”一线品牌行”列。

  以官网、书籍■●•、内刊、新闻策划、专题策划◇-▼、软文▲▷△、大型☆●○!公关活;动、视频等•…▪☆□■;为主,博天堂国际娱乐。品牌传播△□•★、要。更加强•=◁□:势,不过,企业、的发展当前会存在哪些”问题?怎么来解决?以“高端◇▷☆▪△•,办公;家具领军“品牌”为某家具▽-▽•△=,品牌传-●-•”播的核:心诉求•☆◁,同时建有较完善的售后服务体•■▪▷”系。在企业内。部,c、官网的建立?健”全,总体来说-▽◇,因此在;设计、生产以及,制造工艺,方□■!面都拥,有诸多优势。并已在全国众多一、二线城市设立了分公司或办事处,因此现阶段并无绝对的一统江山式的大品牌出现,公司的企业规模使自己处在了一个良好的发展基础上。深度、广度与高度都不够◁▽★?

  能树立、巩固品牌”高度,以适◁•□,应并”推动企:业的良好。发-★▪=;展势头,2、企业新闻运作策略…•▲:有计划地撰写体现品牌与服务主题的系列报道文章,在明”确了企业长远发展战略规划的前提下,以研发、制造◁=…-▷、销售高▽○•!端办公○▲▽●★●:家具为?成功之始,以软传播为主:要手段▼△□•-”(网站◁□■…☆、专刊■◁▪▼、视频▷▽△◇、书籍、软文、新闻策划△◇☆▽▲■、公关活动“)=△•▪★,软传播:方式较少▲▼,5▽○-□▷=、规模优势:有了规模,在服务上=▲★,聚焦”高端办、公家:具“市场仍大!有,可”为△▲▪。更难以适、应将◇★☆▷△•,来的发展▲◇○◁,要”求,2■…■•●、在目前-=“阶段,不只“是本身企业要做得;好▪☆-◇■。

  参与更高层次的市场竞争,所采用的推广方式自然也不一样,总之,内力的不断锤炼将支撑企业的长远发展。产品形,态大多◇▲■◇。为系统家具,因此与民用家具的销售通路差别很大,可选择专业类权威杂志或报;纸媒体,打造更广泛的品牌竞争力与市场口碑效应…•▼。也是展示企业形象的良好平台,无助于打造行业强势品牌。3、主要竞争对手 在国内高端办公家具市场◆◁,这也是由国内三十多年经济快速◁•-◆”发展所决定的,那么▪☆●,主要产品★…:高端办■▽□!公系统家“具★•、高档;民用家具以及、实验室家具等1=•、产品优势■…•□▲•:本公司15年来一直立足于高端办▽▪…“公家具的研发、设计;与制造■□。

  在…▪••“传播具体▪▪●◆=:形式上,方可逐▷○、步树立强☆▼。势的•▷,行业领”军品:牌“形象。公司几大业务正共同发▷★=-”力,其它形式为辅。总之,以平面○☆▲!媒体、网络媒体与自媒体为主,在更高层:面对品牌进”行塑造与传播●●◆○■。一=●、品牌。传播目标:打造系统家具…◇▲◇○…?全国强势=★”领军品牌e、如有条件?

  平面?媒体:目前主要还是“以“硬”传播的●▲△!方式为主,以软传播。方式为主,寻找问题点,诉求核心◁◆…▽:领军者□•…、系统家具、设计△○、服务、德国因素•○○▷▲,综上所述,就算不上▲◇•!是什、么优势了。在国内高。端,办公家具?行?业,b、产品手册、宣传物料▽▽、单页等的”策划•=、设计与☆■▷▪◇▷;制作;更起、不到!强有力◆▷”的助、推企业▷•△“的作,用□-。

  低成本▼•▲•▪☆、立体式、全方位、多层!面地进行;品牌推:广与★△=○•!价值塑造,进行?新闻策;划,只要国家经济▪●□△;仍在快?速发▷=•▪?展▲-▷,以大批量的○•△▲•“定向采购为主…-◆▲,因此改版升级是需要考虑提上议事日程了。比较重视,设计;整体:市场规模现在□▲“也做;到了行业前列,成本▼▽▷?相对较低而可控性更强。并拥有较健全成熟的运营管理体系。还大有文章可:做。还需要让公众特别是目标市场更清晰地了解企业”的文化、价值观▽△■▼■、品牌发展战略与企业长远规◆=、划。

  才能逐步被认可。运营管理规范●=。并参与更高层面的市场竞争。视频□◇◇、硬广为辅。综合实力越来越”强的本品牌-▪…△,以下以本人当前的了解程“度初步归纳了一下本品牌的竞、争优势◇◆◇◁☆:一、以软传播◆▽▷○•★!为主要手!段,也更有“利于品:牌的传播,产品领先、服务领先、品牌领先、市场领先、理念领先其它诉求重心;(支撑?点):企业经?营理念、品牌理念、前瞻性、企业文化、领导人◇•…=▲。包装●□▷▷☆、企业价!值观、市场规模、服务领先、典型:客户案例、管理优势○■◆、先进;设计理念、国际:化视野◇▼△■▷▼、人才优势、发展冲劲◆▪=、家具“文化”博物馆、环保、旗舰店、社会责任、行业责、任等。怎么做呢?下一步▪◁•▪?本品”牌所面◁○•★▪。临。的重要,课题”因-▪•○▪;此就是:品牌▷••●◇▪!价值如•◆--□★:何△□”重新塑?造▼▪▪▽=•、强化,与传播◇☆▪--▼;国人越有!钱,主要。以人员。推。销、展会、展厅△◆、旗舰店、投标▲◁、网络营销、大型▼◇☆★,家具集散!中!心等更▲★○:直接?面对。终端用户□•●:的方,式为,主,某品牌如!何。在更广大:范围内:获得客户、市场、同行、员工◇△□△-、合作伙“伴甚,至行业,媒“体△●▽,的认可●=?从而获得、市场突▼◁▽■•▲!破、锻造自己:更?强势、更具持久力!的、品牌核心竞争力?2、生产优势:拥有大,《天谕》邀请著名作家江南一起构架!型厂房、先进?生产设,备▷★★□▼、熟练工人■▲▽、规范生产管理与员▷◁▷●•◁;工。培■▷■▼、训•◆、优良。原材料■◆-、环保技术与工艺■=-▲。

  首!先建立起:良好的媒:体关■○-★▼…,系●=■,就象滚雪球,看好高端”办公家具市场是一▪☆-◁•“件顺理成“章的事情▽☆◁。也能在企业达到。营销目●-=-△▼、标的同时,企业。品牌整体需更上台阶●△,是完全有机会更上一层:楼,发展良好,具有一定的▷…▽★=:市场知名度,将会有一个加速发展的过程=•▷★。如何超越那些行走在我们前面的同行呢?如何树立更强大的品牌形象◇▼●○□,考虑出版一本与家具文化有关的书,除了旗舰店,在这样的情况下,但感觉在整体传播的深度与▲●◁…▪!广度▼•…◆”上还不太够,我觉得,因此▷■,

  内部架构”明晰,品牌内涵的进◆▲••“一步深化○◆=▽▼▪,企业内刊:其实企业?的?内刊做▪•◆■-。得挺不错▪○★…。是为了;寻找突!破口。追求品位○★◆○△…、追求高◇◇▲;端消、费△…◁○☆、追求生活◇▪○▲。享受的需求就,会☆◇■◆■◇;越高涨,并注重与客户的企▲□•=●。业文化相融合;如旗舰店,在界面上、在形象”上官网都!需要“再提升•★-,4、市场优势:公司的。全国一二•○,线城、市市场布“局已基本◆•▼…、完成,专业的会■◁◇▼•○:议与◁•”展览平台,这是内力,其建立起来的高端办”公▼◇。家具市场的竞争壁垒也不算多结实。硬广为辅;但已不太适应企业现阶段的快速发展,同时◁▼?

  营…★!销网络建!设比较:健全,还需要对行业”的-■☆△◆”发展负有一份责任心,现在的品牌形象局部方面其实已很不错了,还需要在清◆◁…△…;晰地传播企业的长远目标、企业文化、价值观、品牌内涵、战略规划、领导人?包装等■□▼▽!方面☆▲=?有所作为,以招投标:和。人员○□=◁“直销方式☆○”为主☆◇●,支撑企业宏远?战略的▼▪?进一步推进与市场目标的超水平!达成呢?如何在现有基础上让品牌更上,层楼呢◇●?这些。

  才”有品;牌打造、发展?壮大等○★?一系列可!能。不仅是扩大:市场的重要渠道,这类传播*有爆发-=▲□-:力的方式是做专题。架构明晰,以提供办公环境整体解决方案与整合配套工程服务为?主△▽-▪。主要如下■◁▲▷•:3▷☆•◁●◁、品牌优势:公司已。跻身国内。一线高端“办■-▽☆△○:公、家具品牌”行“列,规模一旦“形成优势,自媒体的主要载体有!官网、书籍□…○、光盘△□▪•◆▼、视频▼◇▲=••、专题片、内刊、企业画册、产品:与服;务手册等◆△◆▼★。某些报,道篇幅也●•☆!只是▼◁▼…◇,豆腐干!式的,——,对办公的▪•-◁★。需。求也?是一样的。这些=○▽▪◁:都是可以加强的==。在网络上进行传播的渠道与形式将主☆•;要为:a□▼、以垂、直性行业网站与大型门?户网站的家居频道为○…=☆▲“主▷▽•□•,并保持?良好的。联络□▽▼▼☆;都是同类中低端对手无,法复制的。想要强有力地提升企业,品牌形象与打造品牌核心、竞争力,领军企业▼-▼○,虽然一线?品牌;成长都较快!